前段时间，热衷于土味文化的老乡鸡邀请了岳云鹏成为自家的品牌代言人，在业内掀起了不小的风浪。在土味广告满天飞的当下，一些品牌却另辟蹊径，走起了诗意化营销的门路。这种反其道而行的营销，看似打击力不强，实则能直击你心田最柔软的地方。最近两年，越来越多的厂商开始注重品牌和文化之间的联合，无论是高德舆图的《十一行诗》，还是杜蕾斯的《春日诗集》，都借着诗意化的广告营销火了一把。

和土味广告相比，为什么越来越多的品牌广告都逐渐向诗意化的偏向靠拢呢？ 图片摘自网络 一、文化感+新鲜感，能吸引各种人群的注意随着生活节奏的加速，差别的快感刺激着我们的神经，很难让新鲜感获得保持。就好比刷短视频，要是不感兴趣的话，一下就划走了。所以说，如何吊住用户的新鲜感，也是品牌方需要着重解决的一环，而诗意化广告的普及就很好地解决了这一问题。

诗意化的广告最早泛起在上世纪九十年月，其时号称“广告女王”的许舜英为台湾的一家百货公司写的广告词，经由不停的编写修改，最终决议用文艺气势派头的广告词。而这一段文艺的、诗意化的广告词，给这家百货公司带来了极大的利润，也让许舜英一战成名。厥后，这条广告也被营销推广人员奉为经典。

摘自许舜英广告文案精选 三日不购物便觉灵魂可憎只要明白买连港式素蚝油也会排泄亚洲美学精神 许舜英的广告文案开创了诗意化广告领域的先河，也让公共相识到原来广告另有这样的一种形式。现在，越来越多的品牌也开始注重诗意化广告的营销。像MINI Cooper曾经就以‘颜色是一首诗’为主题，将车身的颜色与诗歌相联合，展现了差别颜色车辆对生活的态度，这跟MINI的品牌调性十分切合，给人见字如见车之感。

Mini Cooper文案一览没有渔船途经的那天海盗们就躺在甲板上望一下午天空摘自Mini 的《加勒比蓝》 二、诗意化的广告，更容易塑造企业的文化感诗歌是文化的一种具象化的载体，相较于直白的广告词来说，诗歌更具流传优势，也更能引发消费者的情感共识。几年前高晓松的一句“人生不止眼前的轻易，另有诗与远方”，就引发了各路文艺青年的感伤。而在诗意化广告的领域里，高德可谓是体现的异常优秀。

在去年的十一黄金周，高德凭借着《十一行诗》，吸粉无数。《十一行诗》里的每一行都在表达对旅行的憧憬，而这种诗意化的展现，更是把与用户的情感交流发挥到了极致。

这相比以前高德的那句“出门在外用高德”的硬性广告不知好上了几多。不难看出，好的广告语能迅速地建设起与消费者之间的情感纽带，极大地拉近与消费者之间的距离，进而加深公共对品牌的好感。高德文案一览 爬上山顶跌进海里跳下云端突入森林追浪追鲸追麋鹿追银河原来在冒险岛无所不能的超人是写字楼里伪装成的凡人摘自高德《十一行诗》三、 诗歌可以蕴藉地表达品牌的诉求 一个靠着文案火出圈的避孕套品牌杜蕾斯，在没有做出改变之前，公共对其态度更多的是羞涩且避而不谈。

因此改变后的杜蕾斯在营销推广方面，在思量用户的接受水平的同时也思量了品牌价值观的流传。一般的广告语，很难展现杜蕾斯的特点及卖点。而借助诗意化的表达，则可以很好地将一些隐晦的内容表达出来，《春日诗集》就是如此，在其时的广告圈里可以说是一战封神。《春日诗集》通过诗词化的表达，将情人之间的那份小甜蜜表达出来。

相较于直白露骨的文案，这类营销文案更能被公共所接受。也正是通过这样诗意化的表达，杜蕾斯逐步建设起自己的品牌形象--[有情趣且懂生活]。所以不难看出，诗词化广告的展现规避了产物自己所带来的一些局限性，公共的接受水平也会横跨不少。

杜蕾斯文案一览含了一个吻出门误以为那是风的味道春天真好啊我那没能继续下去的吻配不上今早的春天 摘自杜蕾斯《春日诗集》--忏悔结语对于品牌来说，诗意化的广告，不仅能让文案具有流传性，还能给品牌的文化格调造势。同时也缩短了品牌与用户之间距离。但需要注意的是，品牌方不能为了写诗而写诗，一定要联合品牌的特性，与品牌的底层逻辑相切合。

就像高德勉励人们出行，杜蕾斯勉励人们宁静行事一样，文案始终得围绕品牌以及流传需求，才气更深条理感动用户。另有什么让你印象深刻的广告语吗，接待在评论区探讨哦 #广告##诗意##热门##营销#。

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